Após a Levi's, outra gigante do vestuário e calçados anunciou demissões.
O CEO da Nike (NKE), John Donahoe, informou aos funcionários em um e-mail enviado a toda a empresa que a companhia está demitindo 2% de sua força de trabalho e que não espera que as demissões afetem funcionários de lojas, centros de distribuição ou da equipe de inovação.
No final de maio de 2023, a Nike contava com 83.700 funcionários, o que significa que mais de 1.600 serão demitidos. Em 19 de fevereiro, o repórter entrou em contato com a Nike China, mas até as 0h do dia 20 não havia obtido resposta.
CEO da Nike classifica cortes de empregos como 'uma realidade dolorosa'
O CEO John Donahoe afirmou que a empresa está utilizando recursos para investir mais nas categorias de corrida, vestuário feminino e Jordan. Em resposta às demissões, John Donahoe disse: “Esta é uma realidade dolorosa que não posso encarar levianamente. Não estamos no nosso melhor momento e, em última análise, precisamos nos responsabilizar, assim como minha equipe de liderança.”
O aumento dos aluguéis e das taxas de juros levou os consumidores a reduzirem os gastos com itens de alto valor, fazendo com que empresas de artigos esportivos como Nike e Adidas alertassem que os varejistas estão diminuindo os pedidos por meio de canais de atacado.
De fato, na teleconferência de resultados de 21 de dezembro do ano passado, os executivos da Nike revelaram o plano de demissões. Na teleconferência do mesmo dia, referente aos resultados do segundo trimestre do ano fiscal de 2024, John Donahoe afirmou que a Nike está buscando oportunidades para alcançar uma economia cumulativa de custos de até US$ 2 bilhões nos próximos três anos, com potenciais reduções em áreas como a simplificação do sortimento de produtos, o aumento da automação e do uso de tecnologia, a otimização da organização e o aproveitamento da escala da empresa para melhorar a eficiência.
Dessa forma, a atual rodada de demissões em massa de 2% na Nike também faz parte do plano de redução de custos. A Nike também afirmou em seu relatório de resultados que a empresa está tomando medidas para otimizar sua organização, o que deve resultar em encargos de reestruturação pré-impostos de aproximadamente US$ 400 milhões a US$ 450 milhões, a maior parte dos quais será reconhecida no terceiro trimestre do ano fiscal de 2024, principalmente para indenizações rescisórias de funcionários.
A economia acumulada de US$ 2 bilhões nos próximos três anos em categorias como vestuário feminino e produtos da marca Jordan é vista como uma forma de revitalizar o crescimento.
O relatório financeiro da Nike para o segundo trimestre do ano fiscal de 2024 (31/08/2023 a 30/11/2023) mostra que, durante o período analisado, a receita da Nike foi de 13,4 bilhões de dólares americanos, um aumento de 1%, o lucro líquido foi de 1,6 bilhão de dólares americanos, um aumento de 19%, e a margem bruta foi de 44,6%, em comparação com 42,9% no mesmo período do ano anterior.
Em termos regionais, a receita na Grande China aumentou 4% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 1,863 bilhão, e 8% em moeda constante. A Grande China também é a segunda região de crescimento mais rápido da Nike. Analisando os diversos negócios da Nike na Grande China, a receita com calçados diminuiu 1% em relação ao ano anterior, para US$ 1,361 bilhão, a receita com vestuário aumentou 19% em relação ao ano anterior, para US$ 469 milhões, e a receita com equipamentos aumentou 32% em relação ao ano anterior, para US$ 33 milhões.
Captura de tela dos resultados da Nike
A Nike China também declarou publicamente que a região da Grande China apresentou crescimento por cinco trimestres consecutivos. John Donahoe afirmou, durante a teleconferência, que na Grande China as vendas das lojas físicas da Nike alcançaram crescimento de dois dígitos durante o Dia Nacional, e que a Nike mais uma vez superou o setor durante o período do 11.11, tornando-se a marca esportiva número um no Tmall.
Após uma teleconferência abrangente e a divulgação do e-mail sobre as demissões, a Nike informou que se concentrará no desenvolvimento futuro de suas linhas de corrida, vestuário feminino e nos três negócios da Jordan.
John Donahoe afirmou na teleconferência que a marca Jordan está se tornando a segunda maior marca de calçados da América do Norte, ou seja, a maior marca depois da Nike. O segmento feminino da Nike está avaliado em cerca de US$ 9 bilhões e apresentou um crescimento médio de um dígito alto nos últimos três anos. Ele revelou que 40% dos membros da Nike são consumidores mulheres, “elas representam uma porcentagem maior de novos membros, e a demanda por novos membros está crescendo mais rapidamente. Vemos uma enorme oportunidade de melhor atender a esse público consumidor, satisfazendo suas necessidades de desempenho e estilo de vida.”
A onda de demissões não para.
A H&M está fechando 20% de suas lojas na Espanha e cortando quase 600 empregos.
A gigante sueca de moda rápida H&M anunciou o fechamento de 20% de suas lojas na Espanha, afetando 588 funcionários. A Espanha é o país de origem de sua rival Zara, que vem superando a H&M nos últimos anos, e a empresa sueca vale menos que uma fração do valor de mercado da empresa espanhola, que ultrapassa um bilhão de euros.
A empresa sueca possui atualmente cerca de 133 lojas e 4.000 funcionários na Espanha, das quais planeja fechar 28. Em resposta ao fechamento das lojas, um porta-voz da empresa sueca afirmou que ela avalia continuamente seu portfólio de lojas para buscar os pontos de venda certos nos locais certos, a fim de se manter competitiva.
Os cortes de empregos são uma surpresa para a H&M, que aumentou os salários na Espanha no ano passado em resposta aos protestos dos trabalhadores.
A Levi's anunciou cortes de empregos em todo o mundo, que variam entre 2 e 3 mil.
Segundo a Reuters, no dia 25, horário local, a Levi Strauss & Co (LEVI.N), empresa controladora da Levi's, marca de vestuário líder mundial, anunciou na quinta-feira:
Entre 10% e 15% dos empregos corporativos globais serão cortados para reduzir custos. Isso resultará em uma despesa de reestruturação de US$ 110 milhões a US$ 120 milhões no primeiro trimestre.
A Levi's emprega cerca de 20.000 pessoas em todo o mundo, incluindo cerca de 5.000 na sede da empresa.
A empresa também divulgou uma previsão de vendas e lucros para 2024 que ficou aquém das expectativas de Wall Street.
Chip Bergh, presidente e CEO da Levi Strauss & Co., disse:
“Embora 2023 tenha sido um ano desafiador, terminamos o ano em alta e estou otimista em relação ao futuro. Tenho plena confiança em Michelle como minha sucessora e, juntamente com o restante da nossa equipe, ela posicionará a empresa para prosperar na próxima fase de seu crescimento.”
Levi's é uma famosa marca de jeans, fundada pelo empresário judeu Levi Strauss. Em 1853, Levi Strauss fundou a Levi Strauss & Co., uma fabricante de macacões de lona.
Em 1873, ele e outro grupo de pessoas, incluindo Jacob Davis, registraram uma patente para os "pregos de relevo" usados em suas calças jeans com botões, marcando o nascimento da primeira calça jeans.
Na lista das 500 Melhores Marcas do Mundo de 2018, a Levi's ficou em 111º lugar.
José Neves, fundador da empresa de comércio eletrônico de luxo Farfetch, foi afastado da empresa e 30% de seus funcionários foram demitidos.
Na noite de quinta-feira, a gigante sul-coreana do comércio eletrônico Coupang anunciou a destituição de José Neves, fundador da Farfetch Ltd., do cargo de CEO, juntamente com a demissão de quase toda a diretoria da empresa. Entre os demitidos estão Tim Stone, diretor financeiro; Luis Teixeira, diretor de operações; Elizabeth Von Der Goltz, diretora de moda e comercial; e Kelly Kowal, chefe de soluções da plataforma Farfetch.
José Neves continuará atuando como consultor da Coupang, e a empresa não nomeará um novo CEO por enquanto. O fundador da Coupang, Bom Kim, e a equipe executiva continuarão administrando a empresa.
Após ter resgatado a Coupang com 500 milhões de dólares no final do ano passado, Tang Xiaotang, fundador da Global Fashion Investments, previu que o Sr. Neves seria em breve arruinado e que poucos tolerariam seu estilo de gestão após perder seus direitos de voto.
A Coupang, que tomou a iniciativa de abordar a gestão, afirmou que vários cortes de empregos estavam a caminho e que conversaria com os demitidos em Portugal na sexta-feira e na Grã-Bretanha na segunda-feira. Segundo relatos, as demissões representam de 25% a 30% do total, a maior porcentagem de demissões no setor de tecnologia em mais de um ano, incluindo departamentos de design de produto, soluções de plataforma e terceirizados.
Além dos cortes de empregos, entende-se que a venda de ativos não essenciais, como a Brown's e a varejista New Guards Group, também está em andamento.
O eBay anunciou sua segunda rodada de demissões.
Em 24 de janeiro, repórteres do Nandu apuraram que a gigante do e-commerce eBay anunciou demissões. Jamie Iannone, presidente e CEO do eBay, afirmou em carta a todos os funcionários que, para alcançar um crescimento sustentável a longo prazo, a empresa reduzirá seu quadro de funcionários em cerca de 1.000 posições, e que essa rodada de demissões afetará aproximadamente 9% dos funcionários em tempo integral nos próximos meses. O eBay também reduzirá o número de contratos de funcionários temporários. Vale ressaltar que esta é a segunda vez em um ano que o eBay inicia um processo de demissão. Em fevereiro de 2023, a empresa anunciou a demissão de cerca de 500 funcionários, ou aproximadamente 4% de sua força de trabalho, devido à desaceleração do consumo.
Na carta para todos os funcionários, Jamie Iano também mencionou que o número total de funcionários e as despesas do eBay agora superam o crescimento dos negócios. Foi para resolver esse problema que essa mudança organizacional foi implementada para alinhar e integrar certas equipes. "Para lidar com isso, estamos implementando mudanças organizacionais, alinhando e integrando certas equipes para melhorar a experiência de ponta a ponta e atender melhor às necessidades de nossos clientes em todo o mundo", disse Jamie Iano.
Sabe-se que o eBay é um site de leilões e compras online que permite aos consumidores em todo o mundo comprar e vender itens pela internet. De fato, em fevereiro de 2023, o eBay anunciou a demissão de cerca de 500 funcionários, o que corresponde a aproximadamente 4% de sua força de trabalho, em função da desaceleração do consumo.
Segundo relatos da mídia internacional, as ações do eBay caíram cerca de 4% em novembro, após a divulgação da previsão de receita para o quarto trimestre. Na ocasião, Jamie Iano afirmou, em uma teleconferência com analistas, que o eBay observou tendências de consumo fracas no quarto trimestre, enquanto as pressões inflacionárias e o aumento das taxas de juros continuaram a afetar a confiança do consumidor e a pressionar a demanda por itens não essenciais.
De acordo com o relatório financeiro do terceiro trimestre de 2023 divulgado pelo eBay, a receita líquida da empresa no terceiro trimestre do ano anterior foi de US$ 2,50 bilhões, um aumento de 5% em comparação com os US$ 2,380 bilhões do mesmo período do ano anterior, excluindo o impacto das variações cambiais, que também representam um aumento de 5%. No entanto, em uma base não-GAAP, o lucro líquido ajustado das operações continuadas do eBay no terceiro trimestre foi de US$ 545 milhões, uma queda de 1% em relação aos US$ 552 milhões do ano anterior. Segundo relatos, a receita e o lucro por ação ajustado do eBay no terceiro trimestre superaram as expectativas dos analistas de Wall Street, mas a previsão para a receita e o lucro por ação ajustado do quarto trimestre do ano fiscal de 2023 ficou abaixo do esperado, principalmente devido à fraca demanda do consumidor em função da inflação nos Estados Unidos e à concorrência cada vez mais acirrada de rivais como a Amazon.
Além da pressão do comércio eletrônico local nos Estados Unidos, nos últimos anos, o comércio eletrônico representado pelas chinesas Temu e SHEIN também vem reduzindo ainda mais a participação do eBay. Alguns especialistas do setor disseram aos repórteres da Nandu que a previsão do mercado para as plataformas de comércio eletrônico offshore da China é, em geral, muito otimista. "Há uma sensação generalizada de que a dominação global é uma questão de tempo, que a cadeia de suprimentos e as capacidades operacionais são muito fortes."
Fontes: Southern Metropolis Daily, Global Fashion Investment, Textile Fabric Platform
Data da publicação: 27/02/2024