Em 9 de dezembro, de acordo com relatos da mídia:
Em uma rodada gradual de demissões, a Nike enviou um e-mail aos funcionários na quarta-feira anunciando uma série de promoções e algumas mudanças organizacionais. A mensagem não mencionou cortes de vagas.
Demissões atingiram diversos setores da gigante de artigos esportivos nas últimas semanas.
A Nike demitiu discretamente funcionários em vários departamentos.
De acordo com uma publicação no LinkedIn e informações de funcionários atuais e antigos entrevistados pelo The Oregonian/OregonLive, a Nike realizou recentemente demissões nas áreas de recursos humanos, recrutamento, compras, branding, engenharia, produtos digitais e inovação.
A Nike ainda não apresentou um aviso de demissão em massa ao estado do Oregon, o que seria obrigatório caso a empresa demitisse 500 ou mais funcionários em um prazo de 90 dias.
A Nike não forneceu aos funcionários nenhuma informação sobre as demissões. A empresa não enviou um e-mail aos funcionários nem realizou uma reunião geral para discutir as demissões.
"Acho que eles queriam manter isso em segredo", disse à imprensa um funcionário da Nike que foi demitido esta semana.
Os funcionários disseram à imprensa que não sabiam muito sobre o que estava acontecendo, além do que foi noticiado e do conteúdo do e-mail enviado na quarta-feira.
Disseram que o e-mail indicava mudanças que ocorreriam “nos próximos meses” e só aumentava a incerteza.
“Todo mundo vai querer saber: 'Qual será o meu trabalho daqui até o final do ano fiscal (31 de maio)? O que minha equipe estará fazendo?'”, disse um funcionário atual. “Acho que isso não ficará claro por alguns meses, o que é uma loucura para uma empresa grande.”
A mídia concordou em não divulgar o nome do funcionário porque a Nike proíbe que seus funcionários falem com repórteres sem autorização.
É improvável que a empresa forneça muitos esclarecimentos, pelo menos publicamente, até a divulgação de seu próximo relatório de resultados em 21 de dezembro. Mas é evidente que a Nike, a maior empresa do Oregon e um dos motores da economia local, está passando por mudanças.
O estoque é um problema fundamental.
De acordo com o último relatório anual da Nike, 50% dos calçados e 29% das roupas da marca são produzidos em fábricas terceirizadas no Vietnã.
No verão de 2021, muitas fábricas na região fecharam temporariamente devido ao surto. As ações da Nike estão baixas.
Após a reabertura da fábrica em 2022, o estoque da Nike aumentou consideravelmente, enquanto o consumo diminuiu.
O excesso de estoque pode ser fatal para empresas de roupas esportivas. Quanto mais tempo o produto fica parado, menor será seu valor. Os preços foram drasticamente reduzidos. Os lucros estão diminuindo. Os clientes se acostumam com os descontos e evitam pagar o preço integral.
“O fato de a maior parte da base de produção da Nike ter ficado basicamente paralisada por dois meses acabou se tornando um problema sério”, disse Nikitsch, da Wedbush.
Nick não acredita que a demanda por produtos Nike vá diminuir. Ele também afirmou que a empresa fez progressos na redução do seu enorme estoque, que caiu 10% no último trimestre.
Nos últimos anos, a Nike reduziu o número de clientes atacadistas, concentrando-se nas vendas pela Nike Store, seu site e aplicativo móvel. Enquanto isso, seus concorrentes têm aproveitado o espaço nas prateleiras de shoppings e lojas de departamento.
A Nike começou a retomar gradualmente alguns canais de venda por atacado. Os analistas esperam que essa tendência continue.
Fonte: Professor de calçados, rede
Data da publicação: 11/12/2023