Em 9 de dezembro, de acordo com relatos da mídia:

Numa série de demissões, a Nike enviou um e-mail aos funcionários na quarta-feira anunciando uma série de promoções e algumas mudanças organizacionais.Não fez menção a cortes de empregos.

As demissões atingiram muitas partes da gigante do vestuário esportivo nas últimas semanas.

A Nike demitiu discretamente funcionários em vários departamentos

De acordo com uma publicação no LinkedIn e informações de funcionários atuais e antigos entrevistados pelo The Oregonian/OregonLive, a Nike fez recentemente demissões em recursos humanos, recrutamento, compras, branding, engenharia, produtos digitais e inovação.

A Nike ainda não apresentou um aviso de demissão em massa ao Oregon, o que seria exigido se a empresa demitisse 500 ou mais funcionários em 90 dias.

A Nike não forneceu aos funcionários nenhuma informação sobre as demissões.A empresa não enviou e-mail aos funcionários nem realizou reunião geral sobre demissões.

“Acho que eles queriam manter isso em segredo”, disse anteriormente à mídia um funcionário da Nike que foi demitido esta semana.

Os funcionários disseram à mídia que não sabiam muito sobre o que estava acontecendo além do que foi relatado em artigos de notícias e do que estava contido no e-mail de quarta-feira.

Eles disseram que o e-mail apontava para mudanças “nos próximos meses” e apenas aumentava a incerteza.

“Todo mundo vai querer saber: 'Qual é o meu trabalho até o final do ano fiscal (31 de maio)?O que minha equipe está fazendo?'”, disse um funcionário atual.“Não acho que isso ficará claro por alguns meses, o que é uma loucura para uma grande empresa.”

A mídia concordou em não nomear o funcionário porque a Nike proíbe os funcionários de falarem com repórteres sem permissão.

É pouco provável que a empresa forneça muita clareza, pelo menos publicamente, até ao seu próximo relatório de lucros, a 21 de dezembro. Mas está claro que a Nike, a maior empresa do Oregon e um motor da economia local, está a mudar.

O estoque é um problema fundamental

De acordo com o último relatório anual da Nike, 50% do calçado e 29% do vestuário da Nike são produzidos em fábricas contratadas no Vietname.

No verão de 2021, muitas fábricas fecharam temporariamente devido ao surto.As ações da Nike estão baixas.

Após a reabertura da fábrica em 2022, os estoques da Nike subiram enquanto os gastos do consumidor esfriavam.

O excesso de estoque pode ser fatal para as empresas de roupas esportivas.Quanto mais tempo o produto permanecer, menor será o seu valor.Os preços foram reduzidos.Os lucros estão diminuindo.Os clientes se acostumam com descontos e evitam pagar o preço integral.

“O fato de a maior parte da base de produção da Nike ter ficado basicamente fechada por dois meses acabou sendo um problema sério”, disse Nikitsch, da Wedbush.

Nick não vê a demanda por produtos Nike desacelerando.Ele também disse que a empresa fez progressos na resolução de sua montanha de estoques, que caiu 10% no trimestre mais recente.

Nos últimos anos, a Nike cortou uma série de contas de atacado, pois se concentrava nas vendas por meio da Nike Store e de seu site e aplicativo móvel.Mas os concorrentes aproveitaram o espaço nas prateleiras dos shopping centers e lojas de departamentos.

A Nike começou lentamente a retornar a alguns canais atacadistas.Os analistas esperam que isso continue.

Fonte: Professor de Calçado, rede